Enjuto Mojamuto, Sol de Oro en Medios en San Sebastián

Hace unos meses, poco antes de navidad, publicaba un post en este mismo blog en el que elogiaba algunas de las campañas con fines solidarios que más me habían gustado. Una de ellas y cuyo vídeo ilustraba dicho post era la campaña de médicos sin fronteras "Pastillas contra el dolor ajeno".

Este fin de semana, esta campaña ha ganado el Sol de Platino en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria celebrado en San Sebastián. Enhorabuena.

Aquí puedes consultar el Palmarés completo. En él encontrarás en la categoría de medios, premiado con el Sol de oro, la acción "Las nuevas e inesperadas aventuras de Enjuto Mojamuto". Una campaña de Arena Media (la compañía en la que trabajo) para Movistar.

Cuando recibimos el encargo de Movistar de dar a conocer su nu modem USB, que permitía conectarse a Internet desde cualquier lugar, en el primero en el que pensamos fue en Enjuto Mojamuto, un personaje del programa de TV "Muchachada Nui" que vivía recluído en su habitación porque su adicción a Internet le impedía alejarse demasiado de la pantalla de su ordenador (de sobremesa claro).

¿Qué pasaría si Enjuto pudiese acceder a Internet desde cualquier lugar, más allá de su habitación? La respuesta lógica es "Nada", porque Enjuto no necesita salir de su cuarto para nada, porque no hay nada que le interese fuera, pero como las respuestas lógicas nunca han ganado premios de creatividad, decidimos que Enjuto saliese de su cuarto, gracias al módem USB de Movistar y le ocurriesen... toda clase de "nuevas e inesperadas aventuras". Y así, vamos ya por el cuarto capítulo de la segunda temporada, con un espectacular éxito de crítica y público y varios premios en la mochila (además del que comentamos en este post).

Es, desde luego, un gran ejemplo de branded content, de cómo una marca puede crear contenido de calidad, divertido, relevante para el usuario más allá de meter el producto, a veces con calzador, en una serie de TV. Eso sí, es también un esfuerzo de trabajo en equipo (cliente, agencia, productora... y Enjuto, que también opina) de mente abierta y de modelo de trabajo más allá del agencia presenta a cliente pieza ganadora al que todavía algunos históricos del sector pretenden jugar.

Os dejo aquí el primer capítulo de la segunda temporada, para que lo disfrutéis y os dejo también el enlace a http://www.enjutomojamuto.com/ para que, si aún no lo habéis hecho, os engancheis con las desternillantes nuevas e inesperadas aventuras de Enjuto Mojamuto.

Eduardo Vázquez

Ya es oficial. Microsoft se posiciona en precio

La última campaña de Microsoft lo deja claro: Apple es más cara que Microsoft y se posiciona como la opción "Smart" o, dicho de otra manera, la barata.

No seré yo el que critique una decisión que, sin duda, ha sido muy meditada por mucha gente que, como poco, gana mucho más que yo y que seguro que además es mucho más inteligente. El problema es que esta campaña, bajo mi punto de vista, le hace el juego a Apple mucho más de lo que a simple vista parece.

En un mercado con dos "players", basado en la tecnología y, por lo tanto, en principio sólo en las características técnicas del producto, Apple supo jugar sus cartas para diferenciarse de su competidor:

En primer lugar, al ser fabricante del software y el hardware, Apple puede ser mucho más rápido, más ágil y más eficaz en sus soluciones de soft que Microsoft que, cada vez que hace una modificación o especificación nueva (no digamos un nuevo sistema operativo) tiene que lograr que funcione en un montón de fabricantes de hard, de los cuales, por cierto, ninguno es él mismo.

La otra ventaja bien jugada por Apple, es que ser fabricante del hardware le permite trabajar algo impensable para Microsoft: el diseño. Sólo hay que echarle una ojeada al último Macbook air para saber de qué estoy hablando.

Y ahí es donde me parece que Microsoft se equivoca y le hace el juego a Apple. Cuando tu competidor se ha diferenciado por el diseño y ha logrado ser percibido como más avanzado que tú, me parece que posicionarte en precio logra dos efectos positivos... para él:

1.- Aumenta la deseabilidad de Apple con insights clarísimos para este tipo de público, interesados en el diseño y conscientes de que eso es algo que hay que pagar (y menos mal, porque es así como se pueden diferenciar)

2.- Acabas de meter en el mismo saco a todos los fabricantes de hardware que utilizan Windows como sistema operativo, incluídos aquellos que sí que estaban esforzándose por diferenciarse y por trabajar el diseño como elemento diferencial. ¿Qué le habrá parecido a Sony Vaio ser percibido como "la opción barata"?

Me queda el consuelo, como decía al principio del post, de que seguramente sea yo el equivocado, no me cabe duda de que mucha gente de mucha valía ha pensado mucho esta campaña antes de aprobarla. Yo, por mi parte, me conformo con poder dar mi modesta opinión.

Eduardo Vázquez

Campañas solidarias

Dentro de nada estaremos en navidad (de hecho, en los hipermercados y grandes almacenes ya lo es) y empezará a pedirnos dinero todo el mundo. Puerta por puerta, como los barrenderos o los hijos de los vecinos, que vienen a cantar villancicos; en la calle, para que apadrinemos a un niño o ayudemos a los refugiados y en los medios de comunicación, unos con campañas más o menos sensibleras y otros con proyectos verdaderamente interesantes.

Hasta ahora, para mí, la más innovadora de todas estas iniciativas había sido la exitosa campaña de Unicef "the tap project" http://www.tapproject.org/ que cobraba un dolar por un vaso de agua a los clientes de los restaurantes de Nueva York (donde el agua es habitualmente gratis) para obtener recursos y potabilizar agua para los niños del tercer mundo. Qué fácil recaudar dinero así: me resulta dificil elegir mejor momento (cuando sabes que vas a gastar dinero en comer) mejor lugar (el restaurante) y la cantidad (tan sólo 1 dólar).

Médicos sin fronteras ha realizado una campaña que me parece, por lo menos, igual de original, vendiendo pastillas para el dolor ajeno ¿dónde? en una farmacia, por supuesto, donde se venden las pastillas para el dolor ¿a qué precio? pues a un euro, claro. Me encanta. http://www.msf.es/pastillascontraeldolorajeno/ La única pena es que Berlanga no pueda seguir tomandolas.

Por último, me gustaría comentar la campaña que realizan las asociaciones de padres con niños con cancer, para donar a los hospitales con áreas de oncología infantil para niños en tratamiento de quimioterapia http://juegaterapia.wordpress.com/ Si tienes una consola y no la usas los niños de los hospitales estarán encantados de jugar con ella ¿no es evidente, simple, maravilloso y genial?

Las iniciativas son, obviamente muchas más, pero espero que este post, con estos tres ejemplos, haya servido para humanizar un poquito la publicidad y entender que a veces también puede ayudar a hacer el mundo un poquito mejor y de forma un poquito más original que las, por otro lado muy respetables, huchas de Cáritas o del Domunt

Eduardo Vázquez