Enjuto Mojamuto, Sol de Oro en Medios en San Sebastián

Hace unos meses, poco antes de navidad, publicaba un post en este mismo blog en el que elogiaba algunas de las campañas con fines solidarios que más me habían gustado. Una de ellas y cuyo vídeo ilustraba dicho post era la campaña de médicos sin fronteras "Pastillas contra el dolor ajeno".

Este fin de semana, esta campaña ha ganado el Sol de Platino en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria celebrado en San Sebastián. Enhorabuena.

Aquí puedes consultar el Palmarés completo. En él encontrarás en la categoría de medios, premiado con el Sol de oro, la acción "Las nuevas e inesperadas aventuras de Enjuto Mojamuto". Una campaña de Arena Media (la compañía en la que trabajo) para Movistar.

Cuando recibimos el encargo de Movistar de dar a conocer su nu modem USB, que permitía conectarse a Internet desde cualquier lugar, en el primero en el que pensamos fue en Enjuto Mojamuto, un personaje del programa de TV "Muchachada Nui" que vivía recluído en su habitación porque su adicción a Internet le impedía alejarse demasiado de la pantalla de su ordenador (de sobremesa claro).

¿Qué pasaría si Enjuto pudiese acceder a Internet desde cualquier lugar, más allá de su habitación? La respuesta lógica es "Nada", porque Enjuto no necesita salir de su cuarto para nada, porque no hay nada que le interese fuera, pero como las respuestas lógicas nunca han ganado premios de creatividad, decidimos que Enjuto saliese de su cuarto, gracias al módem USB de Movistar y le ocurriesen... toda clase de "nuevas e inesperadas aventuras". Y así, vamos ya por el cuarto capítulo de la segunda temporada, con un espectacular éxito de crítica y público y varios premios en la mochila (además del que comentamos en este post).

Es, desde luego, un gran ejemplo de branded content, de cómo una marca puede crear contenido de calidad, divertido, relevante para el usuario más allá de meter el producto, a veces con calzador, en una serie de TV. Eso sí, es también un esfuerzo de trabajo en equipo (cliente, agencia, productora... y Enjuto, que también opina) de mente abierta y de modelo de trabajo más allá del agencia presenta a cliente pieza ganadora al que todavía algunos históricos del sector pretenden jugar.

Os dejo aquí el primer capítulo de la segunda temporada, para que lo disfrutéis y os dejo también el enlace a http://www.enjutomojamuto.com/ para que, si aún no lo habéis hecho, os engancheis con las desternillantes nuevas e inesperadas aventuras de Enjuto Mojamuto.

Eduardo Vázquez